Negli anni, ho riflettuto su molti modi per far crescere il nostro piccolo business floreale. A lungo ho pensato che la soluzione sarebbe stata comprare più terra ed espandere la nostra produzione in modo significativo. Vendavamo ogni singolo stelo che potevamo produrre nella nostra minuscola fattoria di due acri e avevamo comunque una lista d’attesa lunghissima di clienti desiderosi di acquistare i nostri fiori. Ricevevo costantemente messaggi da designer che letteralmente mi imploravano di spedire loro le nostre composizioni floreali. Quello che avrebbe dovuto essere un “buon” problema non si sentiva affatto tale in quel momento. Dovevo continuamente dire di no e affrontare clienti molto delusi, la cui unica altra opzione, in quel periodo, era acquistare fiori importati.
Espandere la nostra superficie sembrava una soluzione. Quando il nostro piano di acquistare più terra è fallito alcuni anni fa, una parte di me era segretamente sollevata. A posteriori, il momento non era giusto. Inoltre, l’idea di spedire i nostri fiori in luoghi remoti sembrava una contraddizione rispetto a quello che dicevo da anni: utilizzare fiori locali quando sono in stagione e nella loro maggior abbondanza offre i bouquet più lussureggianti e belli. Così, piuttosto che ampliare i campi di Floret, ho ampliato il focus di Floret.
Foto di Heather Payne
Negli ultimi tre anni, Floret ha approfondito il nostro impegno nell’insegnare l’arte del piccolo allevamento di fiori ad alta intensità e nell’approvvigionamento di semi e forniture di alta qualità, affinché agricoltori, giardinieri e designer possano meglio soddisfare la domanda di fiori stagionali nella loro rispettiva regione. Da allora, abbiamo accolto centinaia di coltivatori di fiori e designer nella nostra fattoria per apprendere le nostre tecniche di coltivazione e abbiamo spedito semi e forniture speciali a giardini in tutto il paese e nel mondo. È stato straordinario assistere alla crescita dell’interesse per i fiori locali e stagionali.
Foto di Heather Payne
Anche se continuiamo a ricevere richieste per i nostri fiori recisi, ora non mi sento più a disagio nel dire di no. Grazie all’esplosione di nuove fattorie floreali (molte delle quali hanno ricevuto formazione da Floret!), ora è molto più semplice indirizzare gli amanti dei fiori verso altre fattorie o coltivatori locali nella loro zona. Per facilitare queste connessioni, ho creato il Farmers-Florists Collective, una mappa che raccoglie coltivatori di fiori e designer floreali che si specializzano in fiori stagionali.
Quando il Team di Floret e io abbiamo creato per la prima volta il Farmers-Florists Collective, volevamo mettere in risalto gli ex alunni dei Workshop di Floret e anche aiutarli a connettersi tra loro. Successivamente, abbiamo aggiornato la mappa ed espanso il Collective per incoraggiare tutte le fattorie floreali, i farmer-florists e i designer floreali impegnati con i fiori locali e stagionali a creare un profilo.
La nostra intenzione nel creare questo Collective era di realizzare un elenco che fosse gratuito, inclusivo e accessibile a livello globale. È un semplice strumento per aiutare gli amanti dei fiori a trovare fiori locali.
La mia speranza è che ancora più consumatori cerchino fornitori di fiori stagionali nella loro area e che i coltivatori di fiori e i designer possano stabilire nuove connessioni e continuare a costruire una vivace comunità di fiori stagionali.
Foto di Heather Payne
Da quando abbiamo lanciato il sito, abbiamo ricevuto alcune dolci note da utenti affettuosi che hanno trovato fiori locali e nuove connessioni attraverso il Collective. Ho sentito da farmer-florists che hanno prenotato clienti per matrimoni, designer floreali che hanno sviluppato relazioni con fattorie locali disposte a coltivare fiori particolari per loro, e consumatori entusiasti di scoprire una fattoria di fiori nella loro zona. Ho persino sentito dire che la mappa del Collective è stata utilizzata per pianificare vacanze a tema floreale o per mappare le fermate presso fattorie lungo il percorso verso altre destinazioni.
Ecco alcuni esempi recenti di storie e connessioni fatte attraverso il Collective:
- La scorsa settimana Samantha Leenman di Willow Flowers By Design da Sydney, Australia, ha inviato un’email dicendo che sarebbe venuta in California quest’autunno per organizzare i fiori per il matrimonio di sua sorella e sperava di connettersi con fioristi. È andata sul Collective per trovare coltivatori di fiori della California del Nord e si è unita anch’essa.
- Julia Lamberth di Hortulanus Budde nei Midlands di KwaZulu Natal, Sudafrica, ha chiamato la sua fattoria di rose storiche di 1,5 acri in onore di una rosa a lungo dimenticata che ha scoperto nel libro di giardinaggio del nonno del 1947. La sua foto nel Collective è molto apprezzata; è stata scattata da George, un aspirante fotografo di 14 anni.
- In Colorado, On the Vine at Richmond Farm ha scorrendo l’area sulla mappa del Collective e in un “momento di piccola dimensione del mondo”, ha scoperto la fattoria floreale appartenente alla figlia dei loro amici agricoltori.
- Marieke Nolsen di In de Boomgaard in Olanda ha scambiato email calorose e ha una delle più belle raccolte di fiori che abbia mai visto nella sua foto sul Collective. IG: @mariekenolsen
Nel frattempo, uno dei membri del mio Team di Floret, Ellen Clint, ha appena incontrato Mara, Teresa e Laura Cugusi di Puscina Flowers in Toscana, Italia (IG: @puscinaflowers). Hanno accolto Ellen e sua figlia nella loro fattoria e casa, dove hanno condiviso un pranzo straordinario con cibo coltivato in fattoria. “È stato il momento clou del nostro viaggio,” ha condiviso Ellen. “Quattro generazioni della loro famiglia vivono nella casa di famiglia. Alla fine della nostra visita, ce ne siamo andati con un pacchetto di cibo, semi, indicazioni per una passeggiata panoramica e ricordi per tutta la vita.” E sì, troverete Puscina sulla mappa del Collective!
Hai scoperto una nuova risorsa floreale attraverso il Collective, o forse hai stretto una nuova amicizia floreale? Mi piacerebbe conoscere le tue storie nei commenti qui sotto o inviando un’email a: support (at) www.floretflowers.com. Raccontaci!
Se tu o qualcuno che conosci ha un’attività legata ai fiori impegnata nell’approvvigionamento locale e stagionale, ci piacerebbe invitarti a unirti al Collective se non lo hai già fatto. Accettiamo le seguenti candidature:
Fattorie di fiori che forniscono fiori per il mercato locale, regionale o domestico.
Fioristi/Designer che si impegnano a utilizzare fiori e fogliame coltivati localmente o a livello regionale ogni volta che è possibile.
Farmer-Florists che coltivano fiori e offrono servizi di design floreale.
Nota per i candidati: il Farmers-Florist Collective è pensato per essere utilizzato come strumento per stabilire connessioni personali tra coltivatori, designer e appassionati di fiori. Mettere un volto a ogni attività è una parte importante di quel processo, quindi sono necessarie foto (che ti includano) come parte della domanda.
Se sei un consumatore che ama godere di fiori freschi e stagionali, assicurati di esplorare il Collective per trovare fonti di fiori freschi e stagionali locali vicino a te. Altri siti in cui cercare fiori negli Stati Uniti e in Canada includono: ASCFG e Slow Flowers.
In UK, vai su Flowers from the Farm.
In Australia, prova Consortium Botanicus.
NUOVO: In Francia, dai un’occhiata al France Flower Collective, Collectif de la Fleur Française.
“Abbracciamo affidabilità, integrità, collaborazione, spirito comunitario, generosità, gentilezza e amicizia,” afferma il consorzio australiano. “Non accogliamo gelosia, avidità, invidia, imitazione, minacce, coltellate alle spalle o monopolizzazione. La vita è troppo breve e abbiamo fattorie e fiori di cui occuparci.” Non avrei potuto dirlo meglio.
Ti invitiamo a connetterti e supportare questi incredibili agricoltori, artigiani e imprenditori! E grazie per diffondere l’amore per i fiori locali!
