Intervista con Nicole Land: L’Agricoltore e il Fiorista di Soil and Stem

Oggi sono entusiasta di avere Nicole Land di Soil and Stem con me per un’intervista nell’ambito della serie di interviste “The Farmer & the Florist”. Dalla sua studio in Utah, Nicole progetta arrangiamenti floreali per matrimoni, eventi, editoriali e tiene anche workshop di design online e in tutto il mondo.
Nicole ha un incredibile talento nel trasformare cose ordinarie che vediamo ogni giorno in qualcosa di straordinario. Utilizzando materiali vegetali stagionali, crea pezzi unici con colori e texture meravigliosi e insegna agli altri a “fare una passeggiata nei boschi, nel giardino comunitario ed esaminare fotografie o dipinti di piante e dell’ambiente. In questa ispirazione, crea design che siano un’estensione dell’ambiente in cui stai lavorando.”
Ho ammirato a lungo lo stile organico di design di Nicole e recentemente ho avuto l’opportunità di partecipare a alcune delle sue lezioni online, che ho trovato estremamente piacevoli. Di recente ho contattato Nicole per chiederle di condividere un po’ di più su di lei e sul suo lavoro con i lettori di Floret.
Erin: Nicole, è un grande piacere averti qui con noi oggi. Sono personalmente molto interessato a conoscere il tuo percorso floreale e apprezzo la tua disponibilità a condividerlo con i lettori di Floret. Per coloro che non ti conoscono, puoi raccontarci di te? Qual è stato il tuo percorso per diventare una designer floreale?
Nicole: Ciao Erin, grazie mille per avermi invitata oggi. Sono stata una tua grande ammiratrice per molto tempo, è un piacere condividere con te e i tuoi lettori. Fornisco servizi di design floreale per matrimoni ed eventi aziendali, oltre a insegnare corsi di design floreale online e ospitare workshop in tutto il mondo. Vivo vicino al banco montano orientale di Salt Lake City, Utah, con mio marito, Skyler, e i nostri due bambini piccoli.
Sono sempre stata un’entusiasta delle arti; mi sono dilettata nel design, nella pittura e nel disegno. Tuttavia, ho scoperto che raramente riuscivo a tradurre su carta o computer ciò che avevo in mente. Non è stato fino a quando non ho scoperto i mezzi naturali, in particolare il design floreale, che ho trovato soddisfazione nel mio lavoro.
Questo viaggio alla scoperta dei fiori è iniziato nel 2011. In quel periodo lavoravo in un’azienda e frequentavo corsi universitari nei fine settimana per il design grafico. Mia sorella sapeva che mi divertiva essere creativa e mi ha chiesto di aiutarla con i fiori per il suo matrimonio. Un’amica mi ha aiutato a ordinare fiori per il suo evento dal grossista locale. (Ricordo di essere stata così nervosa quando ho ritirato il mio primo ordine di fiori, pensando che mi avrebbero identificata come un’impostora da un miglio di distanza!) È stata un fine settimana lungo e faticoso, ma alla fine di tutto questo, ho provato una gioia nel lavorare con i fiori. È stato un momento di ispirazione per me; il momento in cui ho deciso di perseguire il design floreale.
All’epoca, non c’erano molte opzioni disponibili per seguire corsi di design floreale oltre a pochi che erano fuori dal mio budget o che mi avrebbero portato in giro per il paese. Ho finito per iscrivermi a un corso in un negozio di fiori a conduzione familiare in un piccolo paese a circa un’ora di distanza. Due giorni a settimana per quattro settimane ho affrontato un viaggio di due ore per imparare a incollare, legare e tagliare! Anche se molto lontano dal tipo di design che faccio ora, mi ha insegnato alcune basi molto importanti.
Dopo aver completato il corso, pensavo di essere pronta per prendermi un lavoro part-time in un negozio più vicino a casa. Ricordo di essere entrata in uno di questi negozi con grandi speranze. Ero sveglia e imparavo in fretta, avevo un po’ di formazione e gestivo persone per vivere. Pensavo di poter ottenere un lavoro qui, senza problemi. Ma nulla avrebbe potuto essere più lontano dalla verità. Il proprietario del negozio mi ha sorpreso, dicendo che avrei odiato essere una fiorista, che non avrei potuto fare il design che volevo e che non avrei dovuto lasciare il mio lavoro principale. Sono rimasta distrutta. Sono uscita in lacrime, sentendomi sconfitta. Questo incontro, insieme a un devastante aborto spontaneo alcune settimane dopo, ha lasciato poco spazio o energia emotiva per continuare il mio cammino verso un cambio di carriera.
Poco più di un anno dopo ho dato alla luce mia figlia e ho lasciato il lavoro dalle 9 alle 5. Anche se la maternità è stata la mia più grande benedizione, in quel momento mi sentivo sopraffatta e avevo disperatamente bisogno di un outlet. Ricordo di aver provato un senso di identità perduta mescolato con un montagne russe di ormoni. È stato allora che sono tornata ai fiori. Ho riversato queste emozioni in momenti silenziosi di creatività tra i pisolini. Scattando foto dei miei design floreali dalla luce d’angolo del mio garage, ho scaricato un’app che non conoscevo molto bene chiamata Instagram e ho iniziato a inviare i miei design nel vuoto. Prima che me ne rendessi conto, avevo una rete intera di nuovi amici, designer e sostenitori del settore che mi hanno aiutato a diventare chi sono oggi come persona, designer e imprenditrice.
Erin: Che consiglio daresti a chi sta considerando di fare un salto simile?
Nicole: Dati a te stesso il permesso di esporsi e fare ciò che ti rende felice. Fissa obiettivi, crea un sistema di supporto, non confrontarti con gli altri. Una volta che trovi il tuo ritmo, le cose si metteranno a posto, ma arrivarci richiede molto lavoro e sacrificio.
Erin: Sì, avere un sistema di supporto è così importante. Mi è stato detto che è difficile avere successo senza accettare moltissimo aiuto. Nella tua vita, che tipo di supporto hai chiesto? Qual è stato il miglior aiuto che hai mai ricevuto?
Nicole: Concordo al 100%! Le mie forze, i miei successi e la mia fiducia guadagnata come madre, designer e imprenditrice, sono nati dall’amore e dal supporto che gli altri mi hanno dato.
Ho imparato da molti fioristi ai quali ho dovuto chiedere consigli riguardo a situazioni in cui non ero mai stata prima, per gestire con cura particolari fiori e luoghi segreti per raccogliere! Ho chiesto aiuto a fotografi ed esperti del settore. Anche i follower di Instagram mi hanno aiutato con freelance dell’ultimo minuto. Ma la cosa più importante è stata l’assistenza dei miei amici e della mia famiglia, dall’accudire i bambini, a cui si occupano degli animali, fino a lavorare con me! I miei amici e la mia famiglia sono stati sempre lì. Tuttavia, l’unico supporto costante e migliore che ho mai ricevuto è stato l’incrollabile supporto di mio marito, Skyler. Mi ha sostenuta nei momenti più difficili. Senza di lui, sicuramente non esisterebbe Soil and Stem.
Erin: Qual è stata la più grande sorpresa nell’essere proprietari di un’attività?
Nicole: Ho scoperto di avere molta difficoltà a dire ‘no’ alle persone. Qualcuno può identificarsi? Questo è diventato un po’ ingestibile man mano che la mia attività è rapidamente cresciuta. Il lavoro e la vita sono diventati sbilanciati. L’unica cosa che mi dico ogni volta che mi ritrovo a dover affrontare una scelta difficile è ricordare che dire ‘no’ a una cosa significa davvero dire ‘sì’ a qualcos’altro, e viceversa. Che sia nella mia vita domestica o lavorativa, imparare a dire ‘no’ e fare impegni consapevoli mi ha aiutato a gestire il mio tempo come imprenditrice in modo salutare.
Erin: Descrivi il tuo lavoro come design floreale basato sulla natura. Raccontaci di più sul tuo approccio all’incorporare ingredienti naturali e fiori locali nel tuo lavoro di design.
Nicole: Ci sono così tante opportunità per realizzare design con ciò che ci offre il nostro ambiente immediato e per sfruttare al meglio le stagioni raccogliendo materiali vegetali che crescono intorno a noi. La ricerca e raccolta locali è emersa per me per necessità. A Salt Lake City non abbiamo un mercato dei fiori e molto pochi coltivatori locali con finestre stagionali limitate. Quindi, tutto ciò che ordino viene spedito all’aeroporto di Salt Lake City per essere ritirato dal corriere. Spedire merce in un giorno o lo stesso giorno può risultare costoso (per non parlare dell’enorme impronta di carbonio), e a volte i prodotti arrivano del colore sbagliato o danneggiati. È così che ho iniziato a guardare intorno ai miei dintorni per integrare ciò che non potevo ottenere dai miei grossisti. Questo è evoluto in uno sforzo più consapevole man mano che ho iniziato a comprendere la relazione che i fiori locali e stagionali hanno col mio lavoro.
Ho scoperto che quando raccolgo dalla natura, imparo a trovare bellezza e apprezzare l’inconvenzionale. Fiori, rami, capsule di semi e bacche cresciuti in un ambiente nativo si forgiano in forme che non hanno paura di rivelare. Questi materiali possono raccontare una storia sull’habitat in cui sono cresciuti. Mi sforzo di promuovere questa estensione dell’ambiente e della stagione nel mio design con la speranza di creare una sensazione di appartenenza e autenticità. Anche un solo stelo speciale dal giardino o dal ciglio della strada può unire un intero design con la giusta dose di selvaticità!
Erin: Quali ingredienti botanici stai cercando? Quali scoperte floreali ti rendono più felice?
Nicole: Qualsiasi cosa che sia leggera nel peso visivo! Di solito ciò significa fiori vining o a forma di campana. Una varietà che mi colpisce ogni volta è Campanula punctata o il Campanula maculata. Ha il fogliame più delicato a forma di cuore con fiori a campana scallopati simili a fate che si arrampicano lungo il suo stelo. Trovo che questi tipi di gambi possano trasmettere colore, indirizzare l’occhio e sovrapporsi a fiori più pesanti in modo delicato.
Erin: Mi sono recentemente iscritta a tre dei tuoi corsi online, Bouquets Raccolti a Mano, Centrotavola da Giardino e Installazioni Naturali. Sei un’insegnante veramente talentuosa! Puoi condividere con i lettori come possono apprendere da te online e di persona?
Nicole: Offro piccoli corsi stagionali ogni anno nel mio studio a Salt Lake City insieme a un certo numero di workshop all’estero. I miei corsi online sono una raccolta di lezioni video specifiche sul design che gli studenti possono guardare da qualsiasi dispositivo. Durante queste lezioni video, guido gli studenti attraverso il mio approccio al design floreale basato sulla natura. Gli studenti tornano a casa con le competenze per ottenere respiro e dimensione nel loro lavoro, comprendendo le varietà di fiori che si prestano alla floristica naturale, insieme alla conoscenza delle meccaniche, degli strumenti, delle liste di forniture e dei miei processi di design passo passo. I corsi online sono una grande opzione per coloro che non hanno tempo o budget per viaggi in corsi in studio o workshop di più giorni. Quest’anno offrirò alcuni nuovi corsi, incluso un corso intensivo di bouquet e un corso di design di tavole.
Erin: Grazie mille, Nicole, per aver preso il tempo di condividere la tua storia oggi. Ho seguito il tuo lavoro su Instagram per tanto tempo ed è stato un vero piacere conoscere un po’ di più su di te come madre e imprenditrice. Grazie per condividere così tanta bellezza con il mondo!
Ti ringrazio così tanto per le tue gentili parole e per avermi accolto in questo spazio con te oggi! Sono eternamente grata per tutto il supporto e il feedback generoso che ho ricevuto. Questa comunità floreale è incredibile e mi sento fortunata oltre ogni misura di potervi raggiungere e condividere lo stesso amore per la natura, il design e l’apprendimento.
Aggiornamento: Il giveaway è ora chiuso. Un enorme complimenti ai nostri vincitori, Zefanya Samantha Sahusilawane e Joan. Grazie a tutti per aver partecipato!
Come parte della nostra celebrazione dei 5 anni della serie di interviste “The Farmer & the Florist”, stiamo regalando una registrazione GRATUITA al Workshop di Centrotavola da Giardino di Soil and Stem e Nicole offre un generoso credito di corso di $250. Per avere la possibilità di vincere uno di questi due fantastici regali, basta postare un commento qui sotto. Nel tuo commento, ti preghiamo di condividere il tuo fiore di primavera preferito. La scadenza per l’inserimento è il 3 marzo.
Si prega di notare: Se il tuo commento non appare immediatamente, non preoccuparti, abbiamo un filtro anti-spam che richiede di approvare i commenti prima che vengano pubblicati.
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Sito web: Soil and StemCorsi online: Corsi Soil and StemInstagram: @soilandstem